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波司登，專注羽絨服42年，憑借其專業(yè)的品質(zhì)，暢銷美國、法國和意大利等全球72個國家，贏得超2億人次選擇。

2018年7月18日，波司登在北京水立方召開了聲勢浩大的發(fā)布會，現(xiàn)場公布了全新品牌標(biāo)識、品牌廣告和終端店鋪形象，并攜手國際知名設(shè)計師上演羽絨服大秀。新形象的發(fā)布也標(biāo)志著波司登深耕行業(yè)42年后重新定位，啟動全新競爭戰(zhàn)略的再度啟航。

波司登在發(fā)布會上鄭重宣布：未來3年，波司登圍繞競爭戰(zhàn)略的階段目標(biāo)，激活品牌，系統(tǒng)升級，發(fā)力創(chuàng)新，贏得核心主流用戶的認(rèn)可。此次戰(zhàn)略調(diào)整被波司登稱之為“二次創(chuàng)業(yè)”。

就在新標(biāo)發(fā)布的當(dāng)晚，波司登全國千余家門店一夜之間全部更換了新的標(biāo)志，所有的店鋪形象煥然一新。新LOGO為中文標(biāo)志結(jié)合“暢銷全球72國”，展現(xiàn)品牌國際地位的同時也彰顯了中國品牌的自豪感。

消費升級，波司登“二次創(chuàng)業(yè)”重塑品牌

羽絨服作為消費者御寒的必需品，在市場規(guī)模中有上千億的量級，有巨大的市場潛力和極為廣闊的發(fā)展前景。但消費升級和新零售帶來的沖擊，也讓整個服裝行業(yè)面臨品牌、渠道和消費體驗的諸多挑戰(zhàn)。在海外羽絨服品牌不斷進(jìn)入中國市場、四季化服裝品牌紛紛推出羽絨服和同行的多元化經(jīng)營“折戟沉沙”的背景下，作為國產(chǎn)羽絨服第一品牌的波司登牢牢把握消費者需求升級的市場機(jī)遇，率先在行業(yè)內(nèi)做出變革。2018年，波司登秉承“溫暖全世界”的初心，啟動品牌重塑，攜手權(quán)威國家平臺，推動波司登實現(xiàn)新的騰飛。

圖為波司登董事局主席兼總裁高德康致辭

面對競爭，波司登董事局主席兼總裁高德康說，越來越多的市場參與者提升了羽絨服品類的熱度與活躍度，有望進(jìn)一步做大市場蛋糕。面對羽絨服市場的廣闊前景，波司登具備極大的潛力和發(fā)展機(jī)會，而本次二次創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)也并不是在現(xiàn)有的蛋糕內(nèi)“跑馬圈地”，而是探索更多的藍(lán)海領(lǐng)地。

聚焦主業(yè)，打造世界品牌名片

專業(yè)化與多元化戰(zhàn)略孰優(yōu)孰劣，一直是全球商業(yè)界激烈爭論的一個話題。但縱觀全球最優(yōu)秀的企業(yè)，無一不是專業(yè)化戰(zhàn)略的踐行者。42年的積淀，波司登羽絨服已經(jīng)在用戶心中建立了強(qiáng)大的專業(yè)認(rèn)知和品牌美譽(yù)度，此次波司登啟動新的競爭戰(zhàn)略，明確將在羽絨服領(lǐng)域進(jìn)行品牌聚焦，陸續(xù)剝離羽絨服之外的非核心主業(yè)，致力于成為全球消費者首選的羽絨服品牌。

除了確定清晰的戰(zhàn)略定位，更為關(guān)鍵的是，波司登圍繞全新的戰(zhàn)略定位在產(chǎn)品、渠道與品牌建設(shè)等領(lǐng)域進(jìn)行的系統(tǒng)落地。

在產(chǎn)品方面，波司登將在主營業(yè)務(wù)羽絨服的產(chǎn)品研發(fā)上投入更大精力，在現(xiàn)有高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，對面料、絨、毛、輔料和工藝等進(jìn)行全面提升。同時，開發(fā)國際知名設(shè)計師合作款，彰顯品牌國際地位。另外，企業(yè)還成立了全球首家羽絨服研發(fā)中心，以尖端科技引領(lǐng)羽絨服行業(yè)發(fā)展。作為水立方發(fā)布會的重頭戲，波司登攜手意大利知名設(shè)計師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。

 

圖為波司登集團(tuán)高級副總裁、波司登羽絨事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松解讀全新戰(zhàn)略舉措

專注羽絨服42年，行業(yè)發(fā)展推動者

波司登從1976年進(jìn)入服裝領(lǐng)域至今，聚焦“工匠精神”和“品牌建設(shè)”，專注羽絨服研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)，贏得了國內(nèi)外市場的認(rèn)可。每一件波司登羽絨服至少經(jīng)過至少62位工藝師和150道以上工序的檢驗。在羽絨、面料、工藝和版型等方面不斷創(chuàng)新，羽絨服品質(zhì)和保暖性廣受國內(nèi)外好評。早在1995年，波司登就率先將含絨量提升至90%，引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)向前邁進(jìn)了一大步。

1995年，波司登首次把時裝化設(shè)計理念引入羽絨服行業(yè)，同年獲得美國紐約博覽會金獎，俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎和177項專利認(rèn)證。此外，波司登也曾參與5項國際標(biāo)準(zhǔn)、9項國家標(biāo)準(zhǔn)和4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

在產(chǎn)品上的精益求精，讓波司登大品牌和高品質(zhì)的形象深入人心。依靠著優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)工藝、強(qiáng)大的渠道資源、以及包括1998年贊助中國登山隊成功登頂珠峰和2006年意大利都靈冬奧會贊助世界冠軍韓曉鵬等一系列成功的宣傳活動，波司登牢牢霸占了自己國產(chǎn)第一羽絨服品牌的形象，暢銷美國、法國和意大利等72個國家和地區(qū)。在2017年中國品牌價值百強(qiáng)排行榜中，波司登更是以268.18億元的品牌價值榮登鞋服品牌價值榜第一名。

 

42年品牌重新定位，再度出發(fā)，波司登羽絨服將在新的歷史環(huán)境下不忘初心，砥礪前行，完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的華麗蛻變！中國品牌波司登，將再次以全新的姿態(tài)挺立在世界消費者面前！

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